Vegetais Inglórios

“Comer vegetais é bom para a sua saúde”: Quem nunca ouviu a própria mãe dizendo isso, que atire a primeira pedra — até porquê quem não ouviu, deve certamente ter ouvido essa frase de um médico.

Daí, procurando seguir o conselho, você vai ao supermercado fazer compras e lembra de outra sabedoria ensinada pela mamãe: “Escolha sempre os vegetais mais bonitos, meu filho“. Assim, é claro, você leva pra casa os vegetais mais bonitos, e os supermercados acabam jogando fora milhões de toneladas de vegetais : Aquela cenoura feia, aquela batata retorcida ou o tomate que parece ter sofrido uma mutação genética alienígena.

Pensando em como minimizar este problema, a rede de supermercados francesa Intermarché criou uma campanha muito interessante, onde os astros são justamente esses vegetais enjeitados, les fruits et végetables moches — ou as frutas e vegetais inglórios.

Terceira maior rede francesa de supermercados da França, a Intermarché decidiu vender — 30% mais baratos — os vegetais descalibrados, tortos e imperfeitos. Todas as lojas da rede foram redecoradas para que exibissem o tema “inglórios“, de maneira que os clientes percebessem que, mesmo feios à primeira vista, esses vegetais são tão bons quanto os outros. A rede chegou até mesmo a projetar e distribuir sucos e sopas 100% feitos com les végetables moches!

A campanha, obviamente, foi um sucesso: Os consumidores conseguem o mesmo produto mais barato, os agricultores conseguem dinheiro por aquela parte da produção que normalmente é jogada fora, e a rede Intermarché aumenta seus negócios, ao vender uma linha de produtos completamente nova.